近日，國(guó)家廣電總局印發(fā)《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出加強(qiáng)管理。

　　《通知》規(guī)定，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。此外，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目均要進(jìn)行備案，中央廣播電視機(jī)構(gòu)、全國(guó)衛(wèi)視頻道播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，報(bào)廣電總局備案。其他頻道、頻率播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，一律報(bào)所在地省級(jí)新聞出版廣電行政部門備案。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。

　　對(duì)于該類節(jié)目中聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家作為嘉賓的情況，《通知》要求嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人也要取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗。

　　對(duì)于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目中時(shí)常出現(xiàn)各類廣告的情況，《通知》也給出了細(xì)致規(guī)定，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)；嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)；嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。

　　除了對(duì)廣告播出形式進(jìn)行一系列規(guī)范外，《通知》同時(shí)規(guī)定，各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)要嚴(yán)格遵守《廣告法》等規(guī)定，不得播出任何虛假醫(yī)藥廣告。此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出，且單條廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘。（王樂(lè)整理報(bào)道）

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